Konkret soll die neue Initiative am 13. September starten. Unter anderem sollen digital collectibles zu neuen Netzwerkeffekten und letztlich mehr Kunden führen. So heißt es von CEO Schultz:

Die digitale Web-3-Initiative wird es uns ermöglichen, auf dem aktuellen Starbucks Rewards-Modell mit seinem leistungsstarken “spend-to-earn stars”-Ansatz aufzubauen und gleichzeitig neue Methoden der emotionalen Kundenbindung einzuführen.

Howard Schultz, CEO Starbucks

Das bestehende Rewards-Programm umfasst bereits heute über 27 Millionen Mitglieder. Insbesondere auf die jüngere Kundschaft, die Generation Z, zielt die Krypto-Initiative ab, wie Schultz weiter einräumt. So hatte Starbucks bereits im April bekanntgegeben auch auf NFTs setzen zu wollen. Noch in diesem Jahr soll das Geschäft mit den NFTs kommerziell umgesetzt werden.